“磨剑”十三载 破“关”看今朝
来源:温州商报
第十三届中国电器文化节开幕式上等候入场的观众及企业方阵。 电器文化节组委会提供
商报记者 杨德月
第十三届中国电器文化节落幕已有三周多时间,但业界种种有关总结的、反思的、批判的、期待的声音,至今仍不绝于耳。一个展会从创办到形成品牌的过程,无异于一场集体“磨剑”行动。
近日,记者受邀参加电器文化节组委会举行的一场小型座谈会。浙江省电气行业协会会长郑元豹认为,作为乐清电器行业已成传统的国家级展会,电器文化节从无到有,规模从小到大,影响力从地方到中央,一大批中小企业通过电器文化节得以成长、壮大,走向全国乃至世界,同期还带动乐清本土的旅游、广告、餐饮、装潢、印刷等多个产业发展,文化节作为中国电气行业最负盛名的品牌展会,体现了巨大的产业价值和社会效益。这正是“磨剑”十三年的成就。
不过,温州市会展行业协会秘书长盖宏清认为,“磨剑”十三年,随着电器行业以及乐清区域经济形势的发展变化,中国电器文化节也会被赋予新的时代内涵,考察其现状,正面临“专业展馆缺失、大集团缺位、展会内涵缺新”三重关口。电器文化节最终会磨成一把什么样的“剑”,很大程度上取决于如何冲破这三大关口。
从路边摊到泥地展,期待新场馆
电器文化节的诞生,源于一种朴素的需求。每逢过年,走南闯北活跃在全国各地的十万电器营销大军,都借着回家探亲的机会,顺便寻找一些新产品的进货渠道,正是他们撑起了柳市的电器产业。现在很多电器集团的董事长,当年都是营销大军中的一员猛将。
对乐清数千家电器企业来说,这种自发聚合的营销网络资源,简直就是公共的经销商大会。从上世纪80年代末起,每年春节期间,柳市所有的大型电器企业都自发地以单个企业为单位开会布展,而一些小企业则派员在柳市电器城旁的道路上拿着资料沿街发放。在柳市新市街通往电器城的路上,挤满了收发宣传资料的人,场面热闹犹如集市。
关键时刻,乐清市和柳市镇两级政府及时发力,于2001年正月初五至初七,举办了首届中国电器文化节暨乐清新世纪投资贸易洽谈会,200多家本地企业参加,展位500多个。由此,顺势而成的中国电器文化节,为在外的10万营销大军和在内的数千家电器企业,搭建了一个完美的供求对接平台。
“当时条件比较艰苦,只在街道两旁搭建起临时展棚,而且也没有经验可以借鉴,全凭着一腔热